中华锁艺人

标题: 为什么高价总是打败低价 [打印本页]
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 11:09
标题: 为什么高价总是打败低价
曾经有一个业务员问老总：“市场上有一个小厂，价格很低，很难对付，怎么办？
0 I  E/ K3 P8 Q3 ^" O% V! {老总反问道：“既然这家厂这么厉害，为什么一直是家小厂，而我们却是大厂呢？8 n% Z1 k# I/ N5 W
实际上，低价在市场上通常只是扮演着“搅局”的角色，成事不足，败事有余。在对抗性竞争中，高价经常被低价搅得心烦意乱甚至胆战心惊，但低价最终总是难敌高价，甚至在高价面前一败涂地。为什么？那就是自身不盈利何来发展。
* u2 m' g6 [1 V6 o' p% r我们经常发现，市场上销量最差的商品，通常也是价格最低的商品。除非有绝对的成本优势和产品结构优势，低价不再是常规竞争手段，而是战略竞争手段。在常规的价格竞争中，低价经常被有经验的营销者视为绝望者的“救命稻草”，而且往往也是压垮骆驼的最后一根稻草。
) }' B) W' F- U6 z0 c- r- h价格高低不是一个纯粹的定价问题，而是营销的核心问题。知名营销大师说：“你不是通过价格出售产品，而是出售价格。”老师说：“推销是通过价格把产品卖出去，营销是通过产品把价格卖出去。”
  x3 I+ E8 J5 P' q; r* D我们经常看到，低价决定了营销的核心要素只能是价格，因为低价无法支撑其他营销活动。高价决定了它的营销活动可以是丰富多样的，这是由价格所产生的政策空间决定的。正因为如此，正全锁业走的是营销而不是推销，我们合作的是诚信与健康长久，不是短暂的蝇头小利，是与众多代理经销朋友合作共存，与锁匠师傅同呼吸，共命运，只有这样才会让这个市场有生命力。
- `/ ]; L' ~( `# i6 ?$ _高价打败低价是市场的常态，低价打败高价是个案。当然，产业集中过程中战略性的价格战是例外。营销是把价格卖出去，学会卖价格才领悟了营销的真谛。大众对于价格的“常识”，恰恰是营销专业角度的误区。! {# s5 f3 _, n  Z: @
低价的无能( [5 l# F/ X1 o0 t
无论什么价格，都需要相应的营销活动证明这个价格的合理性、正当性，获得价格认同（是否值这个价钱）。但这恰恰是很多人的认识误区。
- q* p1 m# x  n+ n很多人理解的是：高价是需要营销活动来支撑的，而低价不需要，因为低价本身就是证明。恰恰如此，品牌的产品才会更能让大家接受，才会让大家盈利，其他的都是过眼云烟。
- Y' `) I7 {5 M9 G' h  }我们经常看到，“裸价”上市基本上是失败的。所谓“裸价”，就是价格到底，除此之外，没有营销费用。“裸价”上市的产品，除了上市之初可能在渠道引起一定影响之外，基本上很难在消费者中产生影响。
9 ~1 f2 B( x! h5 F7 \) b消费者的购买必须建立在他们对产品的认同基础之上。这种认同源于包装、价格、消费体验、市场推广、品牌传播等。产品上市之后，除了包装和价格的认同之外，其他认同方式都需要一定的营销支持。
6 J) z2 Z' `5 Y  H6 B. Z价格认同不是源于价格本身，而是来源于证明其价值的营销活动。而营销活动需要营销政策支持，这政策可不是天上掉下来的，那是需要人力物力来经营的。7 v! T4 l! R8 W3 P2 T" l" Y
有人认为，大企业的营销政策好是因为企业资源多，这是误解。初期的政策投入，只不过是资源的预支，不是无偿使用，是要通过预留价格空间和未来的销量偿付的。正全锁业正是这样的布局，与正全合作，您后期的回报是无法用金钱衡量的，相信真诚交流，总比花言巧语实在的多。& v+ R9 ~; ^- Q
正确的价格思维是：新品上市时价格要稍微高一点，然后把利润空间预支出来，用于开展营销活动，以营销活动来支撑消费者对价格的认同。1 C: {9 b4 ~1 s1 p' _5 W6 r
所谓的营销就是销售价格，没有了利润的支撑，再好的产品也无法长久。
, y9 `  s' k7 o8 J/ E4 U* E# T  }当然，我们不能由此推论价格越高越好，而是需要做好价格与营销费用的平衡。因为越是高价，你越是需要投入更大的力度来保障价格认同。
; G/ i) [4 m, [' B! U有些企业虽然价格低，但初期的营销活动做得大。在早期，这种做法可能迅速见效，有可能成功。然而现在，市场门槛已经很高，这种“短平快”的打法已经不灵了。
% |: y) J/ f; \# L做市场，要求持续投入，没有长期的政策支持是很难的。很多人在竞品短期的低价面前沉不住气，乱了方寸，被诱下水。市场的正常现象却是：低价你方唱罢他登场，而高价者岿然不动。基于这样的情况，正全锁业推出机动灵活合作方式，您既占领了市场先机，又不用投入很多资金，您有利润了，正全锁业也会健康发展。
4 ?( }/ |0 w, j高价背后的活力$ W) K3 O0 z' Y; S% O! G
市场活跃度比价格更容易引起消费者关注。低价产品往往是沉默的，高价产品往往是活跃的。+ P5 X8 D3 B: y4 l  q
在终端市场，有一个很特殊的现象：畅销的产品往往并非价格最低的商品，也不是品牌知名度最高的商品，而是市场表现最活跃的商品。
4 [; i4 w9 q6 |3 _4 _' _4 r) ~在终端市场，存在“品牌相似”现象，即进入终端陈列的品牌基本上都是得到市场认同的品牌。甚至在终端市场还存在“品牌覆盖”现象，即商业品牌（如金点原子）“覆盖”制造商品牌（如金典原子），也就是说，只要终端认同，消费者也会基本认同。
: C" w% s' W( J0 W) D在终端市场，锁芯产品很丰富，品牌认同度暂时不高，谁的表现活跃，谁就更容易引起消费者关注。消费者关注度才是消费者购买的关键因素之一。而众多的锁匠师傅才是品牌活跃度的最终推广者，所以与您们的关系就是鱼水之情。) T" p& v  D8 r/ |
在中国现实的商业生态之下，被关注是需要费用的。厂家交费，商家给你终端表现的机会。目前，终端最常用的表现手段是促销和推广，这些都是需要花钱的。终端收取的各式各样的费用，实际上是厂家竞争终端表现的结果。厂家舍得花这些钱，证明终端表现是有效的。7 u* ?& M# A. w0 _- I2 ]
高价的推力
8 z/ v) V& y; B; E3 B, p新品上市，价格是认知手段。产品建立知名度后，价格才是竞争手段。0 }8 ~% s' ^" n. o3 s2 q6 m/ c* d
新品上市，辅以大力度的传播，获得这种待遇的新品并不多，多数新品是默默无闻地上市。新品上市，消费者缺乏消费体验，凭什么对产品做出判断呢？要知道，如果消费者无法做出判断，消费者是难以做出购买决定的。中国古话讲“一分价钱一分货”，而不是“一分货一分价钱”。对于没有消费体验的人来说，价格是品质的标签，而不是相反。& c$ W3 E. E) S. N
新品上市的价格，往往不是用于销售的，而是用于为产品定位的。高价传递的信息本身就是一种定位，这样说的话，大家应该明白正全锁业的初衷了吧。- [" i7 M2 H( D$ P4 r) y
当然，高价不一定直接让消费者产生高品质的感觉，但低价却很容易让消费者形成低品质的印象。9 P; b& w8 g8 D- R
对于渠道商来说，最关注的与其说是价格，不如说是价格空间，即利润。在现实销售中，我们看到对价格最敏感的其实并非消费者，而是渠道商、经销商。渠道商与其说是对价格敏感，不如说是对利润敏感。当一个渠道商要求更低价格时，他其实并不打算低价卖出去，而是为了获得更高的利润。# q2 F/ Y& M6 s% L! ?7 d4 S  }
有些操作能力比较强的渠道商拿到低价产品后，在高价出售时，可能还会自己做一些营销推广活动。营销能力差的渠道商，如果拿到低价商品后顺价销售，后期通常还会再向厂家要政策，恶性循环，最终死掉。
' l" c  X+ @9 \& e! E6 n% |4 M+ `非知名商品的畅销，除了厂家的推广拉动之外，最重要就是渠道的主动推荐。如果不能成为渠道商的“首推产品”，非知名商品畅销的可能性很小，这就是锁芯行业最基本的存活根本。
0 e* o- j8 |: C营销有一个基本规律：高价上市，先难后易；低价上市，先易后难。4 K( n5 h' V. P: K& x" `
对价格敏感的消费者，很容易被低价诱惑。既然能被你的低价诱惑，也很容易被其他的低价诱惑。所以，对价格敏感的消费者，忠诚度不高。相反，对价格不敏感的消费者，很难被诱惑，可是一旦被打动，就很忠诚。所以，低价消费者很难积累，主要是忠诚度不高。高价消费者是可以积累的，可重复消费的。
& O2 C) P7 u, I0 ?* p+ O7 G而市场的成长，就在于不断积累有价值的消费者群。
- T5 ^; [9 N5 {! N$ Q1 h价格定位，就是形成某种象征，如果这种象征是大众追捧的，那么，在价格“低走”的过程中，就可以动员更多的消费者购买，特别是让那些价格“高开”时不具备购买力的消费者购买。) J7 F& l- H* q4 ~  u( x
我们愿意与每一位真诚合作的朋友共同前进。; p/ v& D- r* o& X

( @. c" y* _5 p
作者: 何云初    时间: 2015-3-13 11:45
说的好。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
作者: xsl00001    时间: 2015-3-13 12:04
本帖最后由 xsl00001 于 2015-3-13 12:09 编辑 ! s) A) J- }  E1 W% h- l

5 t) E) O4 }' B3 {不精通营销，没仔细看完，见谅！大战略和小本经营是否同路？
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 12:58
xsl00001 发表于 2015-3-13 12:04; u% u9 p) o& G' ?. w
不精通营销，没仔细看完，见谅！大战略和小本经营是否同路？

, x. P4 Z. v; Y. i& K0 a9 z! J道理的一样的，应用到自己的生意中也是可行的，低价的东西不赚钱，高价进高价卖才能利润高。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 12:58
何云初 发表于 2015-3-13 11:45* U8 x. ~5 A6 H# b# A
说的好。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 ...

2 e9 K& x! |& h1 \9 J: W0 j& ]感谢何师傅支持，生意兴隆。
作者: 许氏开锁    时间: 2015-3-13 12:59
说得太好了，一把钥匙，別人配10元，我配15元。客户比对的是质量，不好用低价也不行，
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 13:21
许氏开锁 发表于 2015-3-13 12:59
  e" ^# T- d0 e- W- I  V) |说得太好了，一把钥匙，別人配10元，我配15元。客户比对的是质量，不好用低价也不行， ...

% z" W' B7 H3 o! z! u就是这个道理，进好货，价格高点儿但是会让顾客留下好的印象，虽然你的价格高，但是下次肯定还会找你，要是价格低，东西不好用，可能永远不会找你了。
作者: 一介草民    时间: 2015-3-13 13:36
客户最初都会选择价低的，吃过亏就知道了
作者: 浩方    时间: 2015-3-13 13:48
说的好了，学习下            
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 13:52
一介草民 发表于 2015-3-13 13:36
+ J4 Q& S& z! j4 I, d6 c客户最初都会选择价低的，吃过亏就知道了

, q) Z1 c3 i4 a4 F4 N3 G确实如此，但是用过之后就会对你的信誉失去信心，因此低价的东西不一定就好。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 13:52
浩方 发表于 2015-3-13 13:48& ~3 H9 y& M* \' t9 q* O
说的好了，学习下

' \& o* A# S, K% K1 i  M1 \感谢师傅支持，大家互相交流。
作者: jcderian    时间: 2015-3-13 14:07
说的很有道理                                   
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 15:25
jcderian 发表于 2015-3-13 14:07
# v7 B" y' R# w) Z3 x) t4 o+ Q9 m9 F说的很有道理
( W5 t+ z3 P  j) t; R
感谢师傅支持，希望我们能从中看到真正的商机。
作者: 锁头帮    时间: 2015-3-13 17:05
说的很有商理，值得大家学习！谢谢分享！
作者: suoxin110    时间: 2015-3-13 19:50
519开锁中心 发表于 2015-3-13 17:058 r& ^) G- v! n* o1 g
说的很有商理，值得大家学习！谢谢分享！

3 z: w' ~( {% W感谢师傅支持，互相交流，合作共赢。
作者: 784408784    时间: 2015-3-13 19:56
一样的道理我这里配
& I! |' K' ~# F0 [  L* [) |3 ~  GAB  10元别的地方都8元甚至6元5元的但是很多人愿意来我这里配
作者: ruiheng    时间: 2015-3-13 20:50
有道理，说的很好。                       
作者: 2289246851    时间: 2015-3-13 21:21
扛的主就是胜利者，扛不住就是失败者
作者: 配钥匙老三    时间: 2015-3-13 22:21
我配钥匙都比人贵，但他们都乐意上门，恶性竞争，最终要关门。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-14 08:08
784408784 发表于 2015-3-13 19:56) x7 I$ n, l# d& }8 I) O
一样的道理我这里配7 @; J/ Z1 R. ~
AB  10元别的地方都8元甚至6元5元的但是很多人愿意来我这里配 ...

$ Q! c. ?% K! b3 z就是这样，便宜的只是上当一次，你的贵，但是以后还会找你配钥匙，那就是因为质量和服务。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-14 08:08
ruiheng 发表于 2015-3-13 20:50# c+ }; r5 `9 s2 k9 L% [% Q
有道理，说的很好。

2 d9 O3 j; h- X6 t% |$ b反正无论什么行业，就这这样的道理。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-14 08:09
2289246851 发表于 2015-3-13 21:21
2 X8 o9 W+ ^. o, w! M扛的主就是胜利者，扛不住就是失败者
* X$ P. r. ~9 a2 B- l
那是肯定是，低级促销，低价进货，最终会烟消云散。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-14 08:10
配钥匙老三 发表于 2015-3-13 22:217 d2 \5 y/ K1 e9 D/ c7 n
我配钥匙都比人贵，但他们都乐意上门，恶性竞争，最终要关门。

7 \. c& v5 E% `2 v$ f. F( v就算再贵，那是因为你进的货好，服务技术都能让人放心，便宜的原材料差，技术肯定不怎么样。
作者: 784408784    时间: 2015-3-14 15:21
正全锁业 发表于 2015-3-14 08:08
6 P. ]: ]2 @* F. H2 k: ]就是这样，便宜的只是上当一次，你的贵，但是以后还会找你配钥匙，那就是因为质量和服务。 ...

8 |. {- g) k4 {& Q" e不是因为质量  是因为服务  别人配的钥匙打不开了不退钱  我的打不开我返修一次   返修后再开不开我退钱    是全额   钥匙胚都是同样的。
作者: suoxin110    时间: 2015-3-14 15:44
784408784 发表于 2015-3-14 15:21+ C( h" A+ [0 |; R% T
不是因为质量  是因为服务  别人配的钥匙打不开了不退钱  我的打不开我返修一次   返修后再开不开我退钱  ...

8 ?. X  U, t" Q; W" m% L. ~对啊，这就是服务，真正的为业主着想。
作者: 784408784    时间: 2015-3-15 08:09
正全锁业 发表于 2015-3-14 15:44
* O  ]7 P1 y$ p对啊，这就是服务，真正的为业主着想。

( N) W1 I$ g' S) `不在钱多少只在我的心  用心服务广大业主      
作者: suoxin110    时间: 2015-3-15 08:51
784408784 发表于 2015-3-15 08:09
& l) ^1 y1 D# A1 [! g- W* v不在钱多少只在我的心  用心服务广大业主

& [; Y  W5 w% O, y: |% A6 r6 q7 Q确实这样，用心为大家服务才是主要的。
作者: 一介草民    时间: 2015-3-17 08:59
正全锁业 发表于 2015-3-13 13:52/ O) E' h! u& F7 Z$ |# B* V8 @
确实如此，但是用过之后就会对你的信誉失去信心，因此低价的东西不一定就好。 ...
0 t5 \+ T' H; r: e# ]2 A0 ]) c
一根价钱一分货，大家都知道，可是大家就是只看眼前能省点小钱，不想以后以后的使用感受以及会造成的麻烦
作者: suoxin110    时间: 2015-3-17 09:24
一介草民 发表于 2015-3-17 08:59. V  ]) s5 D/ z- @+ ^3 N. |1 u( k. K
一根价钱一分货，大家都知道，可是大家就是只看眼前能省点小钱，不想以后以后的使用感受以及会造成的麻烦 ...

- Y% E4 ^0 S* e5 c6 {+ Q% [其实换锁芯这块儿，几元钱甚至10元钱根本不管什么用，主要是产品好售后放心，还能多要价格。
作者: 我为机械狂    时间: 2015-7-22 18:43
商家追求的是利益最大化，锁匠追求的是市场客户最大化
作者: suoxin110    时间: 2015-7-22 22:19
我为机械狂 发表于 2015-7-22 18:43
7 f% `$ j7 O9 y2 ?7 j3 T8 W5 Y: I+ u商家追求的是利益最大化，锁匠追求的是市场客户最大化

2 o* ?; e8 G/ z! e0 N说的好，感谢师傅支持正全锁业。



欢迎光临 中华锁艺人 (https://suoyiren.com./) Powered by Discuz! X3.5